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一家上市首饰企业的陨落

      10年前在首饰厂上过班的人可能都知道,在广东有一家非常有名气的首饰厂,那就是超群。

 

       超群首饰厂成立于上世纪80年代,最早是在东莞雁田怡安工业城100栋,当时只有几十名员工,因为那时候首饰厂非常少(其它工厂也少),因此没有竞争对手,短短几年时间,超群就发展到500人。为了进一步扩大,超群在附件的布心村自建一栋厂房,员工达到1000多人,成了当地有名的首饰厂。

 

 

 

       随着生意进一步扩大,超群首饰厂在海丰可塘又建了一栋厂房,成立了分厂,厂名叫雅天妮,没过几年,又在东莞长安成立了一家分厂,叫做海洲,次年超群首饰厂成立了超群集团,正式上市,成了广东知名的上市首饰企业。

 

       超群首饰厂在迅速壮大的同时,也给自己培养了很多竞争对手。因为开办首饰厂投资低,2000年以后,超群首饰厂很多部门主管和师傅,纷纷离开超群自己开办小型首饰厂,借力于当时很多老外在广州西郊一带寻找样办下单的良机,这些小型首饰厂几乎在一夜之间火红起来,加上他们自己既是老板又是员工,肯吃苦,有技术,生产成本低,非常有竞争优势,成了老外的香馍馍。反观超群首饰厂,时间一长,完全没有了一点优势。

 

       如今的超群首饰厂,基本上已经陨落了,但他们的品牌“威妮华”,在广州有一个比较大的档口,生意只能算是勉强可以。其实“威妮华”也只剩下一个空品牌,完全承包给了别人,饰品也是委托其它首饰厂加工生产的。

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